Le succès du référencement et du marketing de contenu dépend d’une stratégie complète et bien planifiée qui produit des résultats mesurables. De nos jours, il est clair que le marketing de contenu revêt une importance significative dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Produire un contenu exceptionnel, captivant et influent est essentiel pour se différencier dans le foisonnement de contenus existants sur le web.

Pour créer du contenu percutant, il est important de viser deux objectifs principaux : toucher votre public cible en répondant à ses besoins d’informations et de solutions, et s’imposer comme une source fiable aux yeux des moteurs de recherche, qui privilégient la qualité et la fiabilité des contenus. Le véritable défi réside ainsi dans la recherche du bon équilibre entre la création de contenus utiles aux utilisateurs et optimisés pour les moteurs de recherche.

Rappel des bases du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est une technique de marketing numérique conçue pour améliorer la visibilité d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. L’objectif principal de cette stratégie est de stimuler le trafic dit organique (naturel), qui constitue généralement plus de la moitié du trafic global d’un site Web.

Pour réussir en SEO, il est essentiel de prioriser les trois piliers fondamentaux :

• Le contenu : l’objectif est de produire un contenu de haute qualité, pertinent et engageant, qui correspond aux besoins et aux attentes de votre public cible.
• Les backlinks : cette stratégie réside dans le fait d’obtenir des liens entrants de haute qualité provenant de sites web réputés, ce qui renforce l’autorité et la crédibilité de votre site.
• La technique : s’assurer que votre site dispose d’une base technique solide, comprenant des facteurs tels qu’une vitesse de chargement rapide, une compatibilité mobile et une architecture bien structurée qui aide les moteurs de recherche à indexer facilement votre contenu.

Selon des dernières études, le SEO reste essentiel pour le succès en ligne, généralement responsable de plus de 70 % du trafic organique d’un site web.

Qu’appelle-t-on Marketing de contenu ou Inbound Marketing ?

Le marketing de contenu, connu également sous le nom de Inbound marketing en anglais, est une approche marketing centrée sur la création et la diffusion de contenu pertinent, utile et de haute qualité afin d’attirer et de fidéliser un public cible spécifique.

Ces contenus peuvent prendre plusieurs formes : textuel (articles, post, publi..), visuel (image…), vidéo ou bien sonore (podcasts).

Cette stratégie est reconnue comme étant la plus efficace en termes de retour sur investissement, offrant jusqu’à 3 fois plus de rendement que les méthodes traditionnelles de marketing.

Pourquoi travailler le juste équilibre entre SEO et marketing de contenu ?

Si l’on devait vous faire un parallèle simple entre les deux disciplines, pensez au marketing de contenu comme à la création de plats délicieux par un chef et au SEO comme la garantie que ces plats soient servis à la bonne table par un maître d’hôtel expérimenté.

La synergie entre l’Inbound marketing et le SEO est donc essentielle pour maximiser la visibilité en ligne et augmenter le trafic qualifié. Environ 53% du trafic web provient de la recherche organique, tandis que les pages positionnées dans le top 3 de Google captent jusqu’à 75% des clics (source : BrightEdge – « The State of SEO).

De plus, les entreprises actives en blogging voient leur trafic augmenter jusqu’à 3,5 fois plus que celles qui ne le pratique pas. L’intégration de contenu visuel peut augmenter l’engagement de plus de 94%, et le contenu personnalisé peut augmenter les taux de conversion jusqu’à 6 fois. (source blog.hubspot.com).

Ainsi, l’Inbound Marketing et le SEO est un juste équilibre entre un contenu de qualité qui attire et engage l’audience, tandis que l’optimisation SEO garantit que ce contenu est visible et accessible. En combinant ces deux éléments, les entreprises peuvent non seulement améliorer leur visibilité en ligne, mais aussi maximiser leur impact et atteindre leurs objectifs de trafic et de conversion.

Comment aligner vos efforts de création de contenu avec vos objectifs SEO ?

Une entreprise désireuse d’améliorer sa visibilité en ligne ou son référencement naturel adoptera souvent une stratégie de marketing de contenu, parfois sans même s’en rendre compte !

Voyons maintenant les « best practices » pour réussir cette approche stratégique.

1. Travaillez votre contenu

Et oui, il n’y pas de secret, ni de formule magique, la base est d’abord et toujours de travailler son contenu. Mais par n’importe comment.

Publier régulièrement du contenu de qualité est essentiel pour attirer et fidéliser les visiteurs. Les sites web qui publient du contenu régulièrement voient jusqu’à 55% de plus de visiteurs que ceux qui ne le font pas. (source HubSpot.)

Mais au-delà de la régularité, qu’est-ce qui rend un contenu réellement de qualité ?

Un contenu de qualité se définit par sa capacité à informer, voir éduquer et répondre aux besoins de votre cible. En effet, l’Inbound Marketing se concentre sur les intérêts et les préoccupations de votre public, plutôt que sur l’autopromotion. Il s’agit de créer des contenus à forte valeur ajoutée qui apportent des solutions pertinentes et adaptées.

Ainsi, en créant du contenu utile et bien conçu, vous renforcez votre crédibilité et votre autorité, améliorez votre SEO, et accroissez la visibilité de votre site. Cela permet d’attirer davantage de visiteurs tout en favorisant l’engagement et la fidélisation de votre audience, éléments essentiels pour atteindre vos objectifs marketing.

Pour y parvenir, il est très important de bien comprendre votre audience. Ensuite, il faut choisir des sujets pertinents. Pour cela, il vous faudra mener des recherches approfondies sur vos personae et sur les contenus qui les intéresse.

Puis, vous devrez rédiger ces contenus de manière claire et engageante. Pour cela, vous pouvez vous aider des outils d’IA à votre porté (ex : chat GPT), mais attention, ceux-ci ne sont qu’un « soutien », ils ne constituent en rien des outils viables pour rédiger un contenu à valeur ajouté. Au contraire, si vous les utilisez de manière « brut », sans retravail, alors vous risquez d’être pénalisé par Google et ces robots qui n’aiment pas les contenus générés par IA. Et oui, tout travail mérite salaire. Il vous faudra donc, remonter vos manches et plancher sur vos contenus même lorsque vous passez par ce type d’outils.

Enfin, vous pourrez / devrez intégrer des visuels attractifs pour illustrer votre contenu et le dynamiser d’un point de vue de la lecture.

En optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche et en ajoutant des appels à l’action, vous maximisez l’impact de vos efforts. En conclusion, investir dans du contenu de qualité est une stratégie gagnante pour augmenter le trafic, renforcer votre marque et réussir vos objectifs marketing.

2. Comprendre vos objectifs de référencement

Il est crucial de définir clairement vos objectifs de référencement.

Ceux-ci peuvent être divers et inclure : l’augmentation du trafic organique, la génération des leads, le renforcement de l’autorité de la marque, et bien d’autres encore…

3. Recherche de mots-clés pertinents

Une fois le ou les objectifs définis, il va falloir identifier les mots clefs sur lesquels vous souhaitez remonter.

Selon une étude récente de SEMrush, 91% des pages qui reçoivent le plus de trafic organique sont celles qui utilisent des mots-clés longue traîne.

Ces mots-clés, plus précis et moins compétitifs, sont une bonne stratégie pour attirer du trafic qualifié. Pour les reconnaître, utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz Keyword Explorer et Google Trends. Ces outils aident à identifier les mots-clés avec un volume de recherche important et une concurrence gérable. Après avoir identifié ces mots-clés, évaluez-les en fonction de leur volume de recherche, de leur concurrence et de leur pertinence par rapport à votre contenu. Enfin, intégrez-les dans les métas descriptions et les balises alt d’image pour améliorer l’optimisation de votre contenu. En respectant ces étapes, vous améliorerez le trafic organique vers votre site Web et optimiserez ses performances globales.

4. Travaillez votre socle technique et optimisez vos « On-Page »

En intégrant efficacement vos mots-clés dans les titres, les sous-titres et les meta descriptions, vous augmentez la pertinence de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.

• Titres (H1) : Assurez-vous que les mots-clés principaux sont présents dans 80% des titres.
• Sous-titres (H2, H3, etc.) : Incluez vos mots-clés dans environ 50% des sous-titres.
• Meta descriptions : Intégrez vos mots-clés dans environ 60% des meta descriptions.

Afin de mener à bien cette stratégie de contenu, il est crucial de se concentrer sur les trois piliers du référencement que nous avons abordés précédemment :  le contenu, on en a parlé plus haut, les backlinks via des liens entrants de haute qualité provenant de sites Web réputés et le socle technique de votre site qui doit être solide, avec une vitesse de chargement rapide, une compatibilité mobile et une structure bien organisée.

En intégrant ces pratiques à une optimisation méticuleuse des titres, sous-titres et méta descriptions, vous établissez une stratégie de référencement complète qui maximise la pertinence et les performances de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

5. Analysez et ajuster

Enfin, pour garantir le succès continu de votre stratégie de contenu, il est essentiel d’évaluer systématiquement son efficacité et d’apporter les modifications nécessaires en fonction des résultats. Pour ce faire, utilisez des outils avancés tels que Google Analytics et Google Search Console, qui fournissent des données pertinentes sur le taux de rebond, le temps passé sur la page et les taux de clics etc. Aussi, pour améliorer la vitesse et la fiabilité de votre site Web, des outils tels que ahrefs et screaming frog seo spider fournissent des informations détaillées sur les backlinks, la santé technique du site et la position des mots clés. Hotjar complète cette analyse en proposant des cartes thermiques et des enregistrements de session qui illustrent la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site web.

En combinant ces informations, vous pouvez identifier les domaines d’amélioration de votre contenu, résoudre les problèmes techniques et améliorer les éléments de conversion.

Conclusion

En intégrant une stratégie de marketing de contenu efficace avec une approche SEO rigoureuse, les entreprises peuvent considérablement optimiser leur visibilité en ligne, attirer un trafic qualifié et augmenter leur taux de conversion. Cette combinaison stratégique offre un retour sur investissement significatif tout en renforçant la compétitivité dans le paysage numérique actuel.

Chez Numeryx, nous comprenons l’importance d’une stratégie de contenu de qualité pour atteindre ces objectifs. Nous vous proposons des services de création de contenu diversifiés, incluant des livres blancs informatifs, des vidéos engageantes, des publications percutantes sur les réseaux sociaux, et bien plus encore.

Pour vous donner un aperçu de notre expertise et de nos réalisations, nous vous invitons à consulter le lien suivant : https://www.numeryx.fr/ressources/